4月23日,在一年一度的世界讀書日之際,全民悅讀會423春日共讀接力直播在廣東省立中山圖書館成功舉辦。此次直播由巨量引擎本地中心教育行業組織,由廣東新華、廣東省立中山圖書館大力支持,特邀廣東省立中山圖書館文物修復師沙明金、張畢佳、尚泉佑、新銳作家黑桃、作家洪賓、心理學家攸佳寧、帆書APP副總裁夏捷立、廣東人民出版社社長肖風華、浙江少年兒童出版社社長鄭重、花城出版社副社長張英、廣東新世紀出版社總編翁容、廣東經濟出版社總編馮常虎、廣東經濟出版社副社長余朔、廣東科技出版社副總編顏展敏、接力出版社分社社長唐玲等行業嘉賓,從圖書創作、出版、發行等多環節視角出發,引領大眾閱讀新視角、新風尚。

此次423直播活動中,全民悅讀會走進廣東省立中山圖書館,聚合古籍修復專家、抖音公益古籍修復運營經理、暢銷人氣作家、圖書出版行業負責人等,以古籍傳承、新書發布、悅讀對話為紐帶,暢聊書籍與愛書人的故事,以新視角呈現經典,以新觀點激蕩全民閱讀風潮。數據顯示,當日直播曝光量達600萬+,總觀看人次達120萬+,在線人數峰值高達1.6萬+,帶領眾多熱愛閱讀的人在春暖花開的4月“悅讀閱美”。

成就年度王牌IP,重構圖書營銷全景版圖

全民閱讀時代,無論是抖音持續發展的圖書生態,不斷創新的平臺賦能舉措,還是出版發行機構順應趨勢的求新求變,可以看到,激發更多人的閱讀興趣,始終是平臺端和行業端的前行方向。在“全民悅讀 終身學習 讓知識發光”這一愿景下,抖音打造「全民悅讀會」IP,聯動用戶、平臺、從業者,驅動圖書生意新增量,助力圖書生態建設。

[全民悅讀會」IP由巨量引擎孵化打造,旨在促進圖書從業者線上經營,簡化圖書選購與知識傳播,當前,已逐漸發展為圖書品牌的關鍵引擎,正在向“連接業者與用戶的圖書交易平臺“演進。

自2022年起至今,「全民悅讀會」已成功推出五季,話題總曝光達10億+、累積收到薦書視頻20w+、覆蓋圖書垂類達人高達50%;活動累積參與沖榜圖書商家達2500+、平均每季GMV超2.5億、帶動圖書行業生意增長352%,不僅持續營造全民閱讀的內容氛圍,更是出版機構創造了更多的商業機會,激發新生意。

依托圖書內容生態與行業號召力,「全民悅讀會」圍繞內容力、經營力、影響力三大模塊展開。在打造內容力上,聚焦閱讀文化價值,借助頭部文化名家的權威背書、超百位閱讀達人的優質書單分享以及權威"悅讀”數據報告,讓更多好書被看見。在經營力上,「全民悅讀會」首創榮譽沖榜機制,通過節點沖榜流量扶持、星圖直充優質內容加熱、悅讀獎杯和榜單表彰標桿等方式,激勵商家短視頻和直播推書、售書,促進節點營銷提質增效。

影響力層面,「全民悅讀會」已聯動區域展會與出版協會開辦北京圖書訂貨會、長沙圖書交易會、濟南圖書博覽會、廣州南國書香節等悅讀書展,并攜手名人作家、行業翹楚,開啟“為愛悅讀·423讀書日公益直播”、“悅讀在星城圖書趨勢研討直播”、"全國青少年讀書行動大會直播”等多樣化直播大事件,加速悅讀生態圈融合。

回顧歷史,共探古籍修復與瓦當背后的傳承密碼

古籍是中華文明綿延不絕、中華文脈延續不斷的重要載體,歷經千百年傳承,生生不息,故而彌足珍貴。隨著時間的推移,許多古籍在遞藏過程中面臨蟲蛀、水浸、火炙等風險,由此,古籍修復事業應運而生。

廣東省立中山圖書館藏有豐富的古籍,在館內就有這樣一群古籍醫生,守護著古籍,傳承著文脈。在當天的直播中,文獻修復專家沙明金老師、張畢佳和尚泉佑三位老師帶來了古籍修復和瓦當修復的專場展示。沙明金老師從毛筆、鑷子、骨刀、棕刷、羊毛刷等文獻修復工具切入,講述了書葉酸化、霉蝕、水漬、撕裂、缺損等常見的文物待修復問題及對應解決措施,并現場簡易演示了《康熙字典》道光七年重刊本的修復進程,帶領大家更直觀、深入地認識古籍修復工作。

在紙質古籍之外,尚泉佑老師還介紹了瓦當這一古代拓印工具。瓦當是中國書法、篆刻、繪畫等方面的寶貴資料,對于研究中國古代各時期的政治、經濟、文化等方面具有一定的參考價值。從清理、固定,到打濕噴水,幫助黏合補缺,再到上墨、拓印,尚泉佑老師現場演示了瓦當修復的主要工序與流程,讓觀眾對瓦當修復工作的藝術性和細致性有了新認識。

以“補天之手、貫虱之睛”為古籍問診并進行“手術”,是古籍修復師的日常工作。此次「全民悅讀會」將其搬進直播間,不僅帶領大家一起走進古籍修復技藝的世界,了解傳統文化,感受閱讀之樂,體悟文化之美;更使修復過程變得可視化,讓作為中華傳統文化重要載體的古籍“活”起來,使讀者切身領略優秀傳統文化的非凡價值和魅力,也傳遞出「全民悅讀會」尊重歷史、珍視文化的價值觀。

新書發布,新銳作家分享圖書創作心路歷程

春天不僅是讀書的好時節,也有許多作者靈感迸發,文思泉涌,希望把新的作品帶給萬千讀者。在當天的直播中,黑桃、洪賓和攸佳寧三位新銳作家分別攜他們的新書做客直播間,為讀者帶來新作背后的創作故事與心路歷程。

黑桃《我在上海開出租》

現場,黑桃老師熱情分享了新作《我在上海開出租》的創作背景和理念,深入剖析了這部作品的創作靈感來源,以及如何在故事中融入上海的獨特城市魅力。

正如許多讀者將其稱為出租車界的《深夜食堂》,黑桃老師介紹道,該書詳實記述了自己在上海開出租車時的所見所聞,既囊括了形形色色的司乘故事、方寸之間的人生百態,也穿插著自身的日常生活與行業狀況,還點綴了對上海的城市風貌、歷史切片的描寫,展現有溫度有人情有血有肉的“繁花”故事,盡顯眾生百態。通過此次春日共讀直播,讀者朋友們得以更直觀地了解這部作品的誕生過程,感受黑桃老師對文學的熱愛與執著。

洪賓《漫畫五千年中國史》

對于新作《漫畫五千年中國史》,洪賓老師向讀者朋友們詳細解讀了創作背后的重點考量,一是通識性,定位5000年的歷史脈絡時間點,涵蓋主要任務、歷史事件等代表性的文學歷史;二是準確性,強調從正史書籍里梳理歷史發展脈絡,以及歷史中的智慧典籍、美德、國學等,給予讀者更高閱讀價值;三是可讀性,以漫畫的方式呈現,給予更強的歷史畫面感,讓讀者對此更興致盎然。

同時,洪賓老師以孔子為例指出,相較一些篡改歷史事實的書籍或影視劇,新書十分重視歷史描述的準確嚴謹、典籍出處的研究碰撞,人物故事的鉆研細致,力求給予讀者尤其是兒童讀者,更真實的歷史教育;同時,盡可能避免低齡化、口語化,而是給予一定深度,幫助孩子形成思考,促進孩子與父母之間的交流溝通。

攸佳寧《給成長加點甜》

來自華南師大心理學院的攸佳寧老師,為讀者推薦了其最近翻譯的新作《給成長加點甜》。攸佳寧老師介紹道,《給成長加點甜》曾獲 2023 年英國國家圖書獎,由一位日常工作中經常與青少年接觸的英國醫生所撰,對于孩子們遇到的問題十分有針對性。“希望這本書也能給我們中國的孩子們的成長加很多甜,不止一點點。”

談及翻譯與創作理念,攸佳寧老師表示,該書緊緊圍繞青少年日常生活中面臨的情緒、自我認知、社會關系,以及熱門的校園霸凌、社交媒體等方面展開探討。新書翻譯過程中,自己力求緊貼孩子的生活實際,以更通俗生動的語言引發孩子興趣;也會在每一章節放置暖心語錄,希望能夠幫助青少年坦然面對自己的感受,觸及心靈深處所發生的一切。

暢談讀書,出版大咖分享讀書經歷與書單

一本好書的誕生,既凝結著創作者的心血與智慧,也離不開出版界的精心策劃與推廣,共同將優質內容傳遞給廣大讀者。在當天的直播中,來自出版界的8位負責人帶來了他們的讀書成長經歷、好書分享,并共同探討面對行業發展挑戰與機遇的思考及心得。

對于如何在競爭激烈的付費閱讀市場中立足與發展,帆書APP副總裁 夏捷立表示,依托于帆書企業整體的創新氛圍,帆書著力在讀書推廣層面不斷嘗試新平臺、新技術手段,如2019年已在抖音開啟內容分發與推廣,并定期開辦全國各地的本地書友聚會,烘托讀書氛圍的同時,實現對帆書APP的線下推廣。

廣東人民出版社社長 肖風華則對技術和市場沖擊下出版行業的挑戰和新出路展開解讀,他指出人工智能的崛起,將帶動出版業從內容生產制造企業向內容創意制造企業轉型,出版社需利用先進技術打造多元化、適應各種應用場景的產品。此外,肖風華社長為直播間讀者推薦了《1933希特勒統治下的藝術家》、《奔騰不息 水河湖岸海如何塑造亞洲歷史》等書籍,涵蓋了歷史、生活寫實等不同題材。

針對近年備受關注的“非功利性閱讀”觀念,浙江少年兒童出版社社長 鄭重指出,孩子的創造力、想象力,審美教育、道德教育、情感教育是建立在非功利性閱讀基礎之上的。“當孩子閱讀 10 部文學作品,他就經歷了 10 種人生和智慧,并從中間汲取了力量,也能夠從作品角色的人生中獲得很多成長的動力。”從作品中了解現實的社會叢林,而非始終生活中純真的真空環境,能夠給予孩子面對現實生活時更足夠的勇氣。

依循青少年閱讀這一議題,廣東新世紀出版社總編輯 翁容分享了父母為孩子挑選童書的具體技巧和方法,她指出,家長一方面可以考慮經過歷史長河驗證的經典作品,一方面應注重擴大孩子的閱讀面而非僅僅局限于單一題材。此外,翁容總編也向直播間讀者推薦了《小屁孩日記》、《背簍少年》等多本適合青少年閱讀的寶藏好書。

談及直播、短視頻推廣對文學出版營銷工作的啟示,花城出版社副社長 張英認為,文學作品潛力無限,只要觸動人心,便能很好地激發購買行為。互聯網新媒體背景下,文學作品因營銷方式和傳播途徑的迭代更新,擁有了更多出圈機會。尤其近年來優質直播間和短視頻自媒體創作者對文獻類圖書的推廣,令人驚喜并充滿信心。同時,張英副社長也向直播間讀者推薦了《我的阿勒泰》、《陪你讀書》等好書,為直播間眾多“書荒黨”讀者送去安利。

不同于文學作品,經濟類圖書借助短視頻、新媒體平臺推廣時有何特點?廣東經濟出版社副社長 余朔分享道,緊扣核心受眾需求,為企業家和管理者提供高品質、解決需求的內容,是經濟類圖書的營銷基礎。短視頻形式適合經管類書籍的碎片化宣傳,易傳播且效果好,能夠幫助專業圖書實現大眾銷量。經濟社也在著力與作者探索“圖書+課程”等知識付費服務,進一步促進內容變現。

對于科普類讀物的通俗性轉化,廣東科技出版社副總編 顏展敏表示,如何將前沿的科技知識轉化為通俗易懂的語言,是科技出版社的一大工作重點,從封面、導語到圖文配合,多維度都需要下功夫,便于普通讀者去理解和認知。此外,在策劃科普讀物時,廣東科技出版社的重要關注點一方面在于代表最新生產力的前沿科技,高大眾科學意識以及培養青少年科學興趣;一方面也十分關注通識教育,帶給讀者終生受用的知識科普。

接力出版社分社社長 唐玲認為,給孩子選擇繪本仍應該將閱讀主體還給孩子,從而激發閱讀熱情。圖畫書也許不會立刻展現實質性作用,但它們能讓孩子在閱讀中獲得更多樂趣,對于培養孩子終身閱讀習慣和閱讀興趣有著積極影響。同時,唐玲社長向直播間讀者推薦了《斜杠青年大吳》、《不要讓大象走進房間》等適合親子間共同閱讀和交流的書籍。

結語

基于獨特的平臺能力和平臺優勢,巨量引擎「全民悅讀會」一方面持續連接圖書從業者、出版社、創作者,共同薦書、買書、讀書 ,推進抖音閱讀風尚;一方面不斷擴展圖書生態邊界,豐富消費者多樣化的閱讀方式和購書鏈條,同時為出版業、商家帶來更多生意經營新機會。

乘著日漸興盛的全民閱讀風潮,「全民悅讀會」將繼續以不同形式帶動跨界撮合、多端協同,解決上下游供給、圖書行業線上化、電商化等需求,創新舉措為各方提供更好的曬書、選書、購書機會,讓好書能夠為普羅大眾所接受、悅讀,也讓圖書行業參與者收獲種收一體化高效生意模式,讓知識抵達更深處。

為了給廣大讀者用戶更多高質量、有深度的圖書作品選擇,此次巨量引擎「全民悅讀會」也特別聯動百位出版社社長&總編、圖書教育機構總裁&高層、圖書達人、泛知識創作者等組建豪華“薦書”陣容,以短視頻形式向用戶推薦423必讀好書,覆蓋文學小說、人文社科、經管勵志、教輔學考、童書等類目,為讀者精選百大好書。

沉浸書海之中,充實精神世界,探索無盡知識奧秘。「全民悅讀會」也同步推出“金牌好書”、“潛力新書”等好書榜單,以及童書、教輔等類目的行業領閱榜單,讓更多用戶能夠輕松獲取來自不同領域的專業推薦,邂逅更多值得一讀的好書。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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