事業誠可貴，健康價更高。中國消費者對健康的關注度，從未像當下這般高漲，在提及到健康相關議題時，它也不再是一個抽象的概念。從頭皮到腸胃，從口腔到關節……越來越多國民對健康的認識更為具體而深入，也更加真切地感知到這些身體的“小零件”如何影響到自己當前和未來的生活品質。

隨著新人群、新場景、新傳播渠道和新溝通手段的快速迭代，健康科普內容真假難辨。如此一來，用戶想了解健康知識，但是又沒有了解專業知識的入口，形成當下的現實背景。西瓜視頻「健康周刊」IP的出現，或許能帶來不一樣的科普答案。從2021年至今，穿越了時間周期考驗的西瓜視頻「健康周刊」，已經為人們貢獻了6季涵蓋眼睛、牙齒、用藥、生發等專業健康科普內容，持續帶動大眾最關心的健康議題。

在西瓜視頻中視頻的平臺優勢上，“專家共創+投稿”玩法激活千萬互動，“「健康周刊」IP X品牌”的聯合模式下，帶來81億次超高曝光。在保證內容專業性的同時，也為更多品牌的健康傳播，帶來了新思路。西瓜視頻「健康周刊」IP撬動全民關注參與背后，到底隱藏著什么樣的流量密碼和商業價值？

科普內容深度共創

讓專業化更加“通俗易懂”

做大眾健康科普，常常會陷入一個誤區：只顧自己表達，忽視了大眾感受。細究大眾獲取健康科普內容的痛點可發現，一方面當下科普內容良莠不齊，易誤導大眾認知；另一方面專業的科普內容過于學術性，無形中提升了相關知識的普及和理解難度。如何通過既專業又通俗易懂的內容，實現有效、有趣的健康科普？西瓜視頻「健康周刊」就給出了很好的答案。

首先，是基于西瓜視頻中視頻的平臺優勢，「健康周刊」IP和眾多專家開啟的權威內容共創。

從第一季到第六季，西瓜視頻「健康周刊」打造了【全國愛眼日】【西瓜愛牙日】【全民健康防護指南】【發量自救指南】【近視矯正指南】【呼吸健康保衛戰】六大主題，針對日常生活中常見的健康問題，聯動眾多頭部專家學者，以視頻共創的形式，進行專業內容科普，打造一系列讓用戶喜歡看、能學到健康知識、糾正健康認知誤區的趣味科普視頻。

趣味式語言科普，將專業知識化為大眾語言。在每一季的專題內容中，西瓜視頻「健康周刊」總能精準的緊跟社會熱點，對當下普羅大眾正在面臨的健康困擾和實時發生的健康知識誤區、新癥狀、新爭議等話題用中視頻趣味科普的方式進行及時解答與剖析，始終讓大眾在第一時間掌握專業、科學的概念認知。

雖然相關科普內容較為專業，但專家們卻能將專業醫學語言轉化為人人都能聽懂的健康知識。諸如將民間流傳方法與呼吸系統疾病防治進行融合講述，結合生活場景的痛點，讓人們在遭遇到同樣情況時，知道正確的應對方式。從而大幅降低認知門檻與傳播成本，實現健康知識的大范圍擴散和實踐應用。

其次，是專業內容科普之外的用戶參與機制，投稿玩法下，是“全民共創”的健康求知行為外化。

話題征稿共創，掀起健康知識傳播熱潮。西瓜視頻沒有選擇“自說自話”，而是以開放式的PUGC征稿活動，帶動了眾多科普人士與創作者達人紛紛參與其中，同時吸引了用戶的自發傳播。大眾在了解專業健康科普知識的同時，也能隨時參與討論分享自己的觀點，讓健康知識真正“流動”起來。在全民范圍內，進行廣泛滲透——形成健康科普，就搜西瓜視頻「健康周刊」IP的認知行為。

最后，則是“「健康周刊」+品牌”的聯合優勢，聯動多方為用戶提供了實際的解決方案。

舉例來看，當下是支氣管、流感高發期，西瓜視頻「健康周刊」第六季便抓住了知識科普的及時性，打響“呼吸健康保衛戰”，就大眾關心的呼吸系統疾病痛點，邀請健康領域頭部專家學者共創精準科普，#應對呼吸道疾病如何“吃”出免疫力# 的話題沖上頭條熱榜，#呼吸健康保衛戰 抖音話題播放量達23.8億，話題關聯的熱點內容被更多人看見。而急支糖漿產品優勢也被更多人認識，內容的有效性則深度契合了用戶需求，在品牌聯動下，成為面向大眾的專業知識科普的一劑良藥。

中視頻+輸出精品內容，加深大眾記憶度。再從視頻內容形式來看，西瓜視頻「健康周刊」IP的出圈點，其實就在于“中視頻+精品內容共創”和“中視頻+優質達人”的傳播形式。區別于單向灌輸的形式，專業的中視頻科普就像一個小劇場，讓大眾最終看到的是趣味橫生的專業科普內容，而不是“短平快”的碎片化知識；而精品內容共創可以充分調動大眾的參與熱情和對活動的反饋，從而擴大每個健康專題的破圈傳播。

共同打造傳播“大事件”

助力品牌融入大眾健康生活場景

在健康內容領域里西瓜視頻「健康周刊」可以說是滿足了大眾的專業科普需求，同時依托這一IP的傳播力和互動力，在一定程度上也為活動發起端、合作品牌帶來有效曝光和露出。從西瓜視頻「健康周刊」六季內容里， 我們也能得以窺見其IP為合作品牌所帶來的商業價值。

眾所周知，傳統硬植入式廣告和常規流量疊加已無法很好地激起大眾關注度，而西瓜視頻「健康周刊」掀起了新一輪內容玩法變革，通過無中斷、不違和、有趣味的創意共創看點，幫助合作品牌完成從“前端自然露出”到“場景體驗營造”的躍遷進化。無論是科學認知還是品牌認知，始終都需要系統化的構建才能更好地走進消費者心目中。細細觀察會發現，在西瓜視頻「健康周刊」每季的專題中，都有合作品牌及合作媒體的助力。

2021年6月，抓住全國愛眼日的契機，西瓜視頻「健康周刊」聯合上海和平眼科醫院共同科普用眼健康知識，并通過平臺發起主題征集活動，潛移默化的擴大了科普視頻及合作品牌的曝光度，最終達成全網4.2億高曝光。隨后第二季西瓜視頻「健康周刊」聯合了鼎植口腔醫院聚焦牙齒健康，發起“尋找最美露齒笑”【西瓜愛牙日】主題活動，通過多平臺聯動實現全網6600萬總曝光，專家科普視頻播放量達755萬。在聚焦牙齒健康領域多發問題和各個年齡階段牙齒健康的同時，也加深了大眾對鼎植口腔醫院的品牌記憶。

在與「健康時報」、「美團買藥」聯合推出的第三季【全民健康防護指南】主題活動中，西瓜視頻「健康周刊」所呈現的專業科普內容，潛移默化地拓展了合作品牌「美團買藥」與消費者日常生活化的鏈接，巧妙地融入大眾生活的各個場景與健康生活方式，也讓更多人形成——日常健康防護想起美團買藥的心智。同時，借助「健康時報」這一權威媒體背書，也夯實了西瓜視頻「健康周刊」健康科普知識的專業性。

西瓜視頻「健康周刊」不止追上節日、事件的熱點，還非常關心年輕人最迫切的健康顏值熱點——頭發和視力。第四季的議題則聚焦在禿頭星人的頭發上，深度聯動「北京日報客戶端」和「振東達霏欣」推出【發量自救指南】主題活動。眾多科普視頻中所提及的健康養發及防脫生發方法，不僅讓用戶了解了能夠治療脫發的米諾地爾成分，也激發了用戶對振東達霏欣品牌產品的嘗試欲。同時，也帶動了平臺用戶的廣泛參與。其在抖音、今日頭條話題總曝光量達35.6億，20位健康專家科普視頻總播放量超7725萬。

結合六季內容全盤來看，西瓜視頻「健康周刊」IP能讓各個行業或品牌都能在其中精準地找到符合自己的生態位，達成一次深度的內容傳播從而助力各品牌潛移默化地融入大眾生活的各個場景與健康生活方式。于品牌而言，與西瓜視頻「健康周刊」聯動不僅僅是一次合作與宣發，其還有更深度的價值。西瓜視頻「健康周刊」作為健康話題的傳播陣地，持續聯動眾多權威媒體，以及與健康專題有高度契合性的品牌進行合作共創，組成健康合作“CP搭子”，一起做一件真正對社會健康內容有影響力的事情。

以P價值沉淀多方品牌資產

煥活平臺持久生命力

未來，大眾對健康科普知識的需求會更加多元。這就要求專業領域人士、行業品牌、視頻平臺精準組合，持續以大眾更喜歡、感興趣的溝通方式，借助多元化、多視角的科普內容，搭建起有趣、易懂的科普內容圈。

已經舉辦六季的西瓜視頻「健康周刊」，通過中視頻形式傳輸給大眾足夠豐富的健康知識信息量，聯動眾多合作品牌為用戶提供實際健康需求解決辦法，用通俗易懂的科普內容和互動玩法，給予大眾在用眼、護牙、健康防護、脫發、近視、呼吸健康等方面的健康關懷，并與用戶共創互動，提升用戶對健康的關注度。

同時，西瓜視頻「健康周刊」邀約的眾多權威專家共創、專業領域達人出鏡科普，也帶動了各平臺用戶生產大量UGC內容。截至發稿日，健康周刊六季專題總曝光量達81億+，專家科普視頻播放量達1.95億+，產出280萬+互動量。

結合品牌與專題內容契合度，以平臺內容為傳播載體，西瓜視頻「健康周刊」的玩法模式，讓更多的人看到健康科普內容的同時，也為人們提供了實在的解決方案，至此品牌也在用戶心中留下深刻印象。而選擇高度適配的品牌進行專題長線合作，并且搭載契合當下時代脈搏和情緒的健康專題內容，也幫助品牌們實現層層破圈。

總體來看，與普通商業視頻不同的是，西瓜視頻「健康周刊」不僅能連接品牌和眾多有專業領域影響力人物，也能幫助品牌充分銜接受眾需求，第一時間匹配精準服務與沉淀轉化，讓相關品牌的功能及價值最大化，從而促使品牌走進普羅大眾日常化生活場景。

結語：

隨著西瓜視頻「健康周刊」六季的持續傳播，不僅建立了IP長期價值，且品牌形象與價值內核也不斷生動豐滿起來，讓健康內容進一步成為全民熱議的話題。

「健康周刊」作為西瓜視頻在健康科普內容上的創新嘗試，通過六季的熱度也向我們展示了該IP的價值。期待西瓜視頻未來給我們帶來更多耳目一新的健康知識科普傳播形式，讓更多健康知識普及大眾。

缺乏廣度和深度的健康內容，并不能引起大眾深刻的認知，也無法解決病患真正的需求。而西瓜視頻深諳用戶健康需求與痛點，與目標人群進行真誠對話，為其提供全面、專業的科普服務，真正將健康科普落到實處，助力國民健康素養的持續深化與提升。

編輯：Teoir

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