2023年12月7日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下美素佳兒品牌以”源于自然，臻于科技”為主題，攜跨境及大貿(mào)全線明星產(chǎn)品亮相首屆CBME大灣區(qū)孕嬰展。借助CBME提供的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，美素佳兒與眾多大灣區(qū)的精品店主、大型連鎖客戶及個(gè)人買手代購等進(jìn)行了深度互動(dòng)，為美素佳兒品牌跨境業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加速加碼。同時(shí)，憑借強(qiáng)勢品牌力、屢創(chuàng)新高的市場份額及優(yōu)異的消費(fèi)者口碑，美素佳兒斬獲CBME頒發(fā)的“年度影響力品牌”大獎(jiǎng)。

美素佳兒展臺(tái)詮釋自然和科技的完美結(jié)合

美素佳兒母公司——荷蘭皇家菲仕蘭，始創(chuàng)于1871年，迄今已有150多年的歷史。2004年，菲仕蘭獲得了荷蘭皇室頒發(fā)的“皇家”稱號(hào)。截至目前，菲仕蘭擁有荷蘭約70%的牧場，產(chǎn)品出口至全球100多個(gè)國家和地區(qū)。基于百年乳企的乳業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，美素佳兒秉承自然之道，堅(jiān)持百年傳承。以前沿科技賦能產(chǎn)品，“從牧場到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理，致力于保留源自牛奶的珍貴的自然營養(yǎng)。

本次展會(huì)中，為了更好呈現(xiàn)“源于自然，臻于科技”的展會(huì)主題，美素佳兒將現(xiàn)場分為了自然區(qū)和科技區(qū)兩大展示區(qū)域。

自然區(qū)的互動(dòng)式設(shè)計(jì)，讓訪客與荷蘭自家牧場零距離，沉浸式享受一場皇家品質(zhì)的視聽盛宴。裸眼3D生動(dòng)還原奶源地原貌，帶領(lǐng)訪客穿越到幾千公里外的荷蘭自家牧場，近距離觀賞菲仕蘭的荷斯坦奶牛在牧場的悠閑生活，見證奶粉“從牧場到罐裝”的每一步。而在ASMR區(qū)域戴上耳機(jī)，訪客可身臨其境體驗(yàn)來自有機(jī)牧場的自然之音，聆聽牧場落雨時(shí)的沙沙聲，和奶牛進(jìn)食黑麥草時(shí)愜意的咀嚼聲。

科技區(qū)兩大裝置，全方位揭秘產(chǎn)品營養(yǎng)成分，根據(jù)不同消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，提供個(gè)性化的解決方案。在成分互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，到訪者可以通過觸控屏幕，可視化了解美素佳兒旗下產(chǎn)品里的三大明星成分——包括跨境版皇家美素佳兒里含有的HMO母乳低聚糖、新國標(biāo)皇家美素佳兒含有的乳鐵蛋白、新國標(biāo)版美素佳兒源悅里含有的NOVAS軟蛋白。

產(chǎn)品區(qū)集合美素佳兒大貿(mào)與跨境全線產(chǎn)品，便于訪客了解從媽媽孕期營養(yǎng)到寶寶0-3歲+以上成長所需奶粉與輔食。現(xiàn)場也特別預(yù)告了帶有升級(jí)HMO配方的荷蘭版美素佳兒將于2024年全新上市，為廣大消費(fèi)者提供更為豐富的產(chǎn)品組合。

展會(huì)期間，眾多重要合作伙伴到訪，一同為美素佳兒直播助陣，包括山姆、愛嬰室、愛嬰島、華潤萬家、沃爾瑪、孩子王以及萬寧、天虹、健瑞兒等。

本次展會(huì)中，美素佳兒憑借強(qiáng)勢品牌力、屢創(chuàng)新高的市場份額及優(yōu)異的消費(fèi)者口碑，經(jīng)過CBME主辦方多輪的評(píng)審團(tuán)投票及網(wǎng)上公開投票，斬獲“年度影響力品牌”的行業(yè)大獎(jiǎng)。菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示：“感謝CBME給我們提供了這么好的平臺(tái)，讓美素佳兒品牌能夠和消費(fèi)者、合作方深度互動(dòng)，全方位地展示產(chǎn)品背后的科技和自然。未來，美素佳兒也將繼續(xù)堅(jiān)守匠心，以自然珍稀營養(yǎng)，給生命自然滋養(yǎng)。”

美素佳兒斬獲“年度影響力品牌”大獎(jiǎng)

為了將荷蘭的優(yōu)質(zhì)奶源與專業(yè)技術(shù)展現(xiàn)給中國消費(fèi)者，向中國媽媽和寶寶提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，美素佳兒跨境電商業(yè)務(wù)也正加速轉(zhuǎn)型。今年5月，菲仕蘭跨境電商業(yè)務(wù)通過注冊(cè)專門的法律實(shí)體，正式落戶上海外高橋保稅區(qū)。菲仕蘭加速對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，以確保產(chǎn)品快速和穩(wěn)定的供應(yīng)。為從荷蘭工廠到中國更加靈活、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系保駕護(hù)航，從而提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和滿意度，更好地服務(wù)本土消費(fèi)者與客戶，并為中國媽媽和寶寶帶來全球更前沿、更全面、更多元化的嬰幼兒配方奶粉選擇。

展望未來，菲仕蘭跨境電商業(yè)務(wù)力爭實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長。菲仕蘭將不斷拓寬跨境電子商務(wù)渠道，并堅(jiān)持以數(shù)據(jù)主導(dǎo)，數(shù)據(jù)賦能為核心的業(yè)務(wù)發(fā)展之路。同時(shí)，進(jìn)一步打造跨境會(huì)員體系并進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，營銷上側(cè)重產(chǎn)品口碑和產(chǎn)品體驗(yàn)差異化，優(yōu)化跨境電商業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。