花好月圓，秋節賞月。9月29日，央視和各大衛視呈現的精彩中秋盛宴為廣大觀眾留下了美好回憶。其中，央視和湖南衛視兩臺中秋晚會更是憑借豐富節目內容和豪華明星陣容備受關注。值得注意的是，今年央視、湖南衛視的中秋晚會獨家冠名商依舊是中國知名日化品牌——藍月亮。這已經是藍月亮連續10年牽手央視和湖南衛視打造中秋晚會，并送出海量潔凈好禮和美好祝愿，陪伴全球華人歡度佳節。

十年冠名重量級晚會，并在期間送上潔凈好禮，借此增強消費者對于藍月亮品牌內涵的認知及感知，不僅體現了藍月亮在品牌建設方面的初心堅守，也是源自藍月亮對自身產品的自信和底氣。三十余年如一日專注于潔凈行業，藍月亮堅持以消費者為核心，以創新為驅動，持續性以創新產品為消費者帶來更加優質的潔凈體驗，多維度助力消費者解決家庭清潔問題的同時，推動公司長期發展。

精準把握消費者需求，以潔凈升級助力美好生活

洗衣液放得越多洗得越干凈？衣物有油漬，用熱水泡還是冷水泡？盡管洗衣服是日常生活中最常見不過的一件事，但很多人可能都沒有掌握正確的洗衣方法。針對這一普遍的衣物清潔現狀，藍月亮展開“產品+方法”的雙線研發模式，持續開發高效、優質的產品及科學、輕松的方法，不斷提升消費者使用體驗。

其中，藍月亮在今年雙臺秋晚送出的“一涂一泵”濃縮洗滌科技，就可以看做是藍月亮“產品+方法”雙線研發模式下的集大成者之一。

所謂“一涂一泵” 濃縮洗滌科技，是藍月亮通過對數十萬件衣物的洗滌，研究總結出科學洗滌方法。在洗衣過程中，藍月亮至尊濃縮+洗衣液帶來一泵洗滌的便捷、高效清洗衣方式，其濃縮+配方去污力強，低泡易漂，同時產品采用獨有的精準計量泵頭設計，1泵精準出量8g，可洗滌全家8件衣物；另外，藍月亮還創新推出“干衣預涂法”，使用預涂·手洗雙用型洗衣液，在衣物油斑等污漬處進行預涂并靜置5分鐘，能夠迅速瓦解污漬，大幅提升洗衣效率和衣物潔凈程度，助力實現輕松洗衣體驗。

“一涂一泵”，是藍月亮對中國家庭多年洗滌習慣及洗滌需求深刻洞察的產物。而如今，隨著生活方式變化，消費需求正在日益呈現出多元化、細分化的趨勢。對于企業而言，洞察需求變化，創新研發消費者真正所需產品是日化品牌保持市場競爭力，實現增量發展的重要策略之一。透過藍月亮眾多創新產品，都可以看到其對于消費者需求變化的深刻思考和精準把握。比如運動型洗衣液，是藍月亮給出的運動人群汗味難除痛點的解決方案；還有洗衣機清潔劑，是藍月亮在洞察到家庭場景下的潔凈需求越來越細分，許多過去被忽視的清潔盲區如今被消費者所關注的背景下，推出的家居清潔細分產品。

作為專注潔凈三十余年的日化品牌，藍月亮始終秉承“為用戶，更卓越”的價值觀，立足消費者需求，依托強勁的研發能力持續拓展產品品類、健全產品體系，從而在快速變化的市場中保持穩健發展。如今，藍月亮產品超過90種，涵蓋衣物清潔護理、家居清潔護理及個人清潔護理三大品類，為消費者提供全方位的潔凈體驗，助力消費者潔凈升級。

市場也對此給予了積極反饋。公開數據顯示，藍月亮洗衣液連續14年（2009-2022）、洗手液連續11年（2012-2022）獲同類產品市場綜合占有率第一。同時，在2023年C-BPI行業品牌力指數榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液也取得佳績，連續13年榮膺C-BPI行業品牌力指數第一，并獲評“黃金品牌”。

持續以藍月亮節踐行知識營銷 傳遞潔凈生活方式

可以看出，在藍月亮的產品理念中，洗衣方法與洗衣產品同樣重要。因此，為了讓消費者獲得更優質的洗滌體驗，藍月亮在提供產品之外，也注重提供方法和服務，形成了獨特的“知識營銷”路徑，通過全方位、立體化的洗滌知識科普，幫助消費者真正解決洗滌問題，為消費者創造價值。

具體而言，藍月亮通過各類型互動形式走近消費者，與消費者建立深度連接。比如在線下，向商超及大賣場等業態駐派具備豐富清潔護理知識的“潔凈顧問”，與消費者互動、提供售前咨詢、售后服務；在電商平臺、社交媒體等線上渠道，成立專責團隊開展在線營銷；開通7x24小時客服熱線對消費者進行清潔問題答疑等等。

每年三、四季度舉行的藍月亮節，也是藍月亮踐行“知識營銷”的重要方式之一。藍月亮節是藍月亮為消費者打造的專屬節日。每逢節日期間，藍月亮都會通過豐富多元的互動形式，邀請消費者體驗產品和服務，學習科學洗滌知識，從而幫助消費者正確使用產品、解決洗滌難題，讓優質產品、科學方法能真正為消費者所用。

冠名雙臺秋晚，是藍月亮節的重磅內容之一。十年以來，藍月亮與央視、湖南衛視在內容創制上不斷突破，IP互融上愈加緊密，為觀眾共同獻上了一場又一場視聽盛宴。今年的央視和湖南衛視秋晚呈現許多新意，比如央視開啟“豎屏看秋晚”、湖南衛視展現“檐上賞月”東方美學等，藍月亮就在這樣充滿驚喜與浪漫的晚會氛圍中，陪伴萬千消費者共度中秋佳節，并且送出海量潔凈好禮，向更多家庭傳遞潔凈、美好的生活方式。

今年藍月亮節期間，除央視、湖南衛視兩臺秋晚外，藍月亮還發起了“拍一拍超級藍月亮”“拍一拍至尊洗衣液”等活動，用戶可以通過抖音話題頁，進入藍月亮潔凈無憂直播間，觀看主播介紹至尊生物科技洗衣液、預涂·手洗雙用型洗衣液等產品使用知識以及“干衣預涂法”等衣物洗護知識，還有機會獲取潔凈產品體驗，切實感受潔凈升級帶來的美好。

實際上，“知識營銷”帶來的價值是雙向的。除了給消費者帶來產品之外的附加價值，藍月亮也通過與消費者深度互動，得到了大量消費者對于各類清潔問題的真實反饋。并且隨著“知識營銷”的持續踐行，清潔問題的“數據庫”還在不斷更新。因此，藍月亮能夠密切把握消費者清潔需求變化，不斷推出引領消費趨勢的創新產品，從而滿足消費者越發多元化和高品質的消費需求。

月下相約，潔凈相伴。藍月亮與廣大消費者一同度過了一個又一個溫馨、美好的中秋佳節，也持續向消費者傳遞著潔凈生活方式。作為中國專業的家庭清潔解決方案提供商，未來，藍月亮將繼續堅持“一生相伴，潔凈無憂”的品牌理念，通過多元化的產品以及獨特的“知識營銷”體系，助力消費者潔凈升級，讓每個家庭都生活在潔凈、健康、舒適、體面、快樂的藍月亮世界之中。