7月21日，紹興旭輝Cmall盛大啟幕，順應紹興城市規劃升級，在旭輝商業穩健的管理經驗及強大的運營體系支撐下，紹興旭輝Cmall以紹興首家城市奧萊的定位正式亮相，填補了紹興城東商業空白，將煥新紹興商業格局，激發市場活力。

（開業現場圖輪播）

項目以95%招商率和93%的開業率精彩亮相，開業3日客流20萬+，總銷售800萬+ 。其中安踏、斯凱奇 、 阿迪 、 耐克、 伶俐 、 AXSH 、 BENFEI實現全市零售業態第一 ， 新白鹿、 半天妖、 蜜粵、 曾三仙、 老婆大人則是餐飲業態全市第一。

01 紹興奧萊首概念 填補城市商業空白

紹興為春秋越國都城，距今有超過2500年的歷史，底蘊深厚，作為全國歷史文化名城、浙江省2022年GDP第三的城市，其商業維度類比同級別城市略顯失色，尤其奧萊屬性商業缺失。

基于城市特性，紹興旭輝Cmall以豐富功能業態、強社交體驗屬性為目標出發，打造區別于傳統奧萊的新型城市奧萊，從奧萊名品、生活配套、美食盛宴、場景體驗四個角度出發，以多元化業態組合，五大特色品牌組合，引入100多家知名品牌，首店占比為40%。

國際奢品首進 引爆消費熱潮

針對主力業態，引進奧萊線LT NEGOZIO（GUCCI、BURBERRY、ARMANI、BOSS、KENZO、ALEXANDER MQUEEN、FERRAGAMO、VERSACE）、DUEK包包集合店（COACH、MCM、Tory Burch）重奢品牌集合店，實現紹興人民與國際時尚大牌零距離的突破，更是推出了獨家全場2折起、消費滿額立減活動，撬動城市高品質客群。

（店鋪實拍圖）

潮牌首店組合 掀起時尚風尚

聚焦城市潮流青年，引入快時尚標桿品牌FOREVER 21、TREK & TRAVEL、GOOD LUCK、SITANFUDI、明堂、TRICKCCO等潮流品牌首店，煥新都市潮流青年購物圈，此次開業也開展精品服裝1折起、一口價等超值活動，結合紹興首發概念組合撬動消費市場。

（店鋪實拍圖）

精致運動零售 點亮多彩生活

作為將目光聚焦全城年輕時尚群體的新一代商業中心，紹興旭輝Cmall引進了Nike、adidas、斯凱奇、李寧、安踏五大頭部運動品牌；更是集結了750㎡浙江最大旗艦店伶俐、潮流雜貨鋪名創優品等多個零售品牌，從休閑運動到精品零售更是打出5折起的鉅惠活動，在此基礎上還可疊加項目前期釋放的滿300減50代金券，多樣化多風格的品類滿足走在潮流尖端的時髦青年的購物需求，品牌+商場的組合活動也帶來了實實在在的優惠。

（店鋪實拍圖）

全品類體驗集結 閑趣功能兼具

精心打造具有強體驗感的新型城市奧萊，積極響應亞運會全民運動精神，紹興旭輝Cmall在休閑體驗方面也做到了盡善盡美，縱攬紹興首個兼具美式美食及休閑運動功能的萊億棒棒壘球俱樂部，越城區首個大型室內滑冰場中奧冰筑冰時代滑冰場，倡導健康生活的運動休閑集合館NSK，超1000㎡全年齡段可享體適能樂園逸動輪滑，可以一站式嗨玩的LUCKY寶貝樂園，兼具冒險與智慧的美翻樂密室逃脫，具有競技的快感可以隨時PK的奇境樂園等多個玩樂體驗品牌，結合項目周邊學校資源臨近引入的holyhigh滑板公園、健康路徑等教培機構，更是在開業前10天全渠道釋放免費福利體驗券，讓顧客可以多方位多角度玩轉休閑時光。

（店鋪實拍圖）

網紅大牌美食集結 聚攬九州風味

紹興旭輝Cmall聚攬20余年排隊王杭幫菜代表新白鹿、“媽媽的味道”徽菜代表小菜園、洋快餐代表肯德基、專業廣式茶餐廳粵菜代表蜜粵、遍布全國的半天妖烤魚，網紅飲品店霸王茶姬、奈雪的茶，國內外知名咖啡店瑞幸咖啡、COSTA，到極具市井煙火氣息的小吃集合地九巷街，多樣化的餐飲給予消費者不同的用餐選擇，也帶來了實在的優惠。作為紹興城市二店的新白鹿，更是給出了開業前三天全場6折的活動，項目也整合了其他餐飲推出了50元無門檻代金券，在滿足味蕾的同時，也能刺激消費。

（店鋪實拍圖）

此外，項目還引進了大潤發旗下發到家精品超市，LUCKY寶貝樂園，越城區首家幸福藍海巨幕國際影城，滿足市民吃喝玩樂購的多種消費需求。

02品牌鉅惠 激發消費熱潮

項目以奧萊“名品+折扣”的雙重優勢，推出了國際大牌2折起、餐飲6折起、體驗免費玩的鉅惠折扣，在品牌帶來誠意滿滿的開業促銷活動基礎上，紹興旭輝Cmall也給予會員帶來了“鵝外福利”，9.9團價值500元涵蓋30元超市代金券、服飾名品滿300減50立減券、免費飲品券和玩樂體驗券的薅鵝毛大禮包福利多多，9.9團50元餐飲無門檻消費券、12根金條三天免費抽，以及百分百中獎的超級扭蛋機，線上線下組合為消費者帶來了實在的優惠，紹興旭輝Cmall帶著奧萊特有的折扣優勢與超值的鉅惠，在7月盛夏的紹興一炮而紅。

03妙趣橫生 喚醒城市商業活力

紹興旭Cmall的開業聚焦家庭客群、品質客群及青年客群，以”妙趣橫生“為核心，帶來了網紅條鵝IP紹興首展、嚎叫馬戲團紹興首秀、搖滾音樂節和潮流市集等精彩紛呈的互動活動，同時緊扣城市奧萊定位，推出了9.9團價值500元開業福袋、9.9團50元無門檻餐飲券等開業鉅惠。

（開業人氣圖片）

網紅IP首展 巨型大鵝空降紹興

紹興旭輝Cmall本次開業結合千萬戲精網紅條鵝IP展開整體氛圍包裝及話題打造，項目前期結合條鵝IP開展“旭勢鵝發”、“城市鵝旭劇”、“與城市一起see more”等線上話題蓄水，將IP與項目達成強關聯。

開業現場更有2只巨型大鵝迎賓待客，項目2號門外廣場地面與2樓露臺2只巨型條鵝氣模吸睛十足。“如約鵝至”巨型落地迎賓鵝表達對每位到來的顧客的歡迎，也代表著紹興旭輝Cmall與紹興市民7月相見的“約定”圓滿達成。與迎賓鵝相互呼應的“see more鵝”則與象征著未來紹興旭輝Cmall將與紹興市民一起發現探索這座城市關于生活的更多可能。

此外紹興旭輝Cmall更是將條鵝元素融入于全場包裝及現場活動互動中，其中位于1號門舉辦開業儀式的鵝外好戲大舞臺，帶著歡迎全城市民美好愿景的“旭勢鵝發”門頭，流光溢彩的室內中庭more鵝大劇場，極具設計感的呈現掀起了紹興市民的打卡熱潮，兼具功能性的點位也帶來精彩紛呈的互動演出。

（美陳實拍圖片輪播）

城市首演絢麗互動 點亮奇妙仲夏夜

如果說條鵝的IP首展帶來的是視覺上的盛宴，那此次紹興旭輝Cmall開業呈現的互動活動就帶來的是視聽雙重沖擊！

（劇團演出/巡游圖片）

聯合嚎叫劇團帶來《造夢大師之嚎叫馬戲團》紹興首秀，這出源自烏鎮戲劇節的王牌劇目，以高飽和度的夸張造型、光怪陸離的童話世界、互動性極強的演出在戲劇節出圈，一出好戲驚艷登臺，開啟7月的奇妙之旅。

開業三天邀請844樂隊、下落不明樂隊及大發樂隊配合浙江知名DJ，帶來火熱的#SUMMER PLAYING#音樂節，創造了一場屬于夏日的浪漫夜間盛會，讓全紹興與音樂一起律動。

（音樂節圖片輪播）

劇團表演、音樂節帶來的是“動”態的視聽盛會，那聯合紹興本地青年聚集的離譜社區打造的潮流市集就是適合沉浸式去感受的奇妙空間，這里聚集了潮牌服飾、復古配飾、黑膠唱片、DIY手作等多種潮流市集品類，更有街頭涂鴉、趣味滑板、乒乓挑戰賽等多種互動體驗滿足玩樂需求，匯集咖啡、小食、網紅茶飲的街頭美食更是別具風味，現場還準備了兼具時尚與互動屬性的精美DP點位供都市潮流青年打卡。

（市集圖片輪播）

04 高顏值場景打造 沉浸式社交新體驗

紹興旭輝Cmall在籌備階段就曾憑借外立面亮化出圈，喜提紹興市民“紹興最美商業”稱號，此外紹興項目在空間布局上更是設計感滿滿，項目內外6大藝術空間的精心打造，也為消費客群帶來方便休憩、打卡的美好購物體驗。

項目西南角有一顆400余年的古樹，依托古樹巨大的形體打造帶有兒童游玩設施地創新型互動空間的樹源廣場，夜晚配合定制投影燈光效果，是實用與夢幻結合的創意嘗試，增添了家庭客群玩樂互動的場所；

在古樹枝端項目3樓更是精心設計TREE’S SPACE露臺，擁有項目最好觀景視野，奔波于生活的都市人們能在此實現城市與自然對話，獲得心靈休憩；

(TREE’S SPACE實拍圖）

項目一樓打造的紹興首個無邊界多業態復合的社交空間水影沙龍，在空間布局上可以縱覽一樓全層，倡導互聯網時代下人與人面對面交流的重要性，也給予顧客在購物時隨時休息場所；

（水影沙龍實拍圖）

三樓打造的童趣空間，不受天氣影響免費玩樂，是暢享親子時光的好去處；極具市井煙火人文體驗的九巷街，在盡顯紹興城市特色的同時，也帶來純正的紹興味道；項目水街入口，致敬本土文化的烏篷藝術中心，記錄了紹興地脈傳承與印記。

（特色空間實拍圖）

項目空間的精心設計及多區位的聯動，體現了新一代商業中心的建筑美學與空間美意，帶來了全新的視覺呈現，也營造了沉浸式購物休閑娛樂體驗氛圍。

05 結合城市屬性 做有趣而不一樣的商業

紹興旭輝Cmall作為旭輝商業2023年開山之作，也是全新產品線的嘗試，借助城市場景更新及城市消費升級帶來的機遇，以差異化的市場定位、奧萊線重奢品牌的引進、眾多首進品牌的引入、特色化場景的打造，塑造了紹興全新的商業地標，有效地填補了區域商業的空白，助力城市商業生活的全面升級。

紹興旭輝Cmall的成功開業，也是近年來旭輝商業穩中求進，做一個成一個的有力體現。截至目前，旭輝商業全國已開業商業綜合體數量達到17個，旭輝商業已進駐全國17座城市，布局項目達30個，總面積超270萬㎡。

未來，旭輝商業將繼續秉持“創造美好生活體驗”的使命，通過精準的布局和專業化的運營，充分結合每座城市的文脈、地脈，打造各具特色的商業綜合體，助力城市商業更新，推動城市產業與消費升級，帶給更多消費者美好的消費體驗。