2023年5月18日-6月4日，「為愛逐浪 鉑動心弦」武商鉑金季正式啟動。此次活動是國際鉑金協會（PGI®）連續第四年攜手湖北省最大的綜合性商業企業武商集團開展深度合作。

國際鉑金協會（PGI®）與武商集團的合作緣起于2020年，在過去三年的合作實踐中，雙方通過藝術、街頭文化等年輕人喜聞樂見的“圈層文化” 響應并滿足Z世代消費者的需求，以創新方式連接中國Z世代，贏得當地年輕消費者的持續關注。

在新一年的活動中，雙方繼續洞察社會情緒與時代潮流，將鉑金與年輕活力聯系起來，以推陳出新的姿態革新營銷玩法，讓營銷更出彩、更出圈，讓營銷所帶來的邊際價值增量上漲。為本地年輕消費者搭建起了解鉑金首飾的橋梁的同時，加速打造華中地區乃至全國營銷高地，重啟品牌營銷新時代。

凝集共識，互利合作再深化

基于過去三年的成功經驗，國際鉑金協會（PGI®）與武商集團在凝聚共識中走向共贏發展?；顒忧跋?，國際鉑金協會（PGI®）首席執行官唐昊誠先生 (Huw Daniel) 與武商集團高層會晤，明確雙方將深挖華中市場巨大的市場潛力，以更多舉措和更強力度將互惠合作推向更廣領域，破圈賦能，開啟創意營銷新征程。

今年的活動中，雙方合作范圍持續擴大，從去年武商集團旗下的7家商場增加至 “兩省六城十店”，包括武商集團新開的全球最大純商業體——武商夢時代以及武商集團首家跨省項目，江西省首座重奢購物中心——南昌武商MALL。同時，雙方文化上的契合度也達到新的高度，武商集團陳軍董事長對“武商標準”的解讀是各個領域都要對標行業最優的標準即是“武商標準”，這與鉑金的“堅韌”特性不謀而合，意味著雙方的合作從“形”已上升到“神”。

協會與武商集團的強強聯手形成合力，既發揮了武商在華中地區超大規模市場優勢，又發揮了協會豐富的行業資源與專業優勢，開拓營銷的新動能和新空間。合作商場和珠寶品牌都積極對本次活動進行預熱和推廣宣傳報道，通過和當地媒體聯合造勢，覆蓋及滲透武漢乃至湖北當地更多的目標消費者，也極大程度地提振了武漢乃至湖北省鉑金首飾市場的信心。

營銷“造浪”概念，讓年輕人燥起來

為了精準觸達并覆蓋以Z世代為代表的“后浪”，國際鉑金協會（PGI®）在活動期間打出一張營銷概念牌，以“造浪”概念走進年輕消費者的內心。“造浪”概念的靈感源于武商集團總部所在地——江城武漢。江城水，浪打浪，武漢因水而生、逐水而建、籍水而興。“造浪”概念鼓勵新生代以多種多樣的方式，對外展示如奔騰長江一般，釋放出生生不息的年輕活力。造浪概念的內核與鉑金精神不謀而合，協會洞察到充滿活力的Z世代擁有強烈的自我主張，亦希望鉑金能賦予年輕人率性而為、活出真我的勇氣和力量。

線下，協會還以“Pt鉑金藝術空間”的設計呼應“造浪”概念，以簡單的藍白色調勾勒出干凈純粹的線條。隨著光影的變化，無數線條不斷交匯與融合，仿佛是從遠處打來的一條條海浪。期間展出的鉑金首飾的設也處處彰顯年輕活力，剛柔并濟的虛擬先行者、不被定義的現代哥特風、優雅隨心的浪漫叛逆、內外兼修的美美與共，都是符合“后浪”審美的現代鉑金設計風格，吸引了不少年輕消費者前來打卡，積極探尋鉑金堅韌內涵。新時代由年輕一代開啟創造，國際鉑金協會（PGI®）與武商集團希望切入年輕人的內心世界，共探新時代前路。

AR互動空間，串聯多店聯動

武商集團傾力支持「為愛逐浪 鉑動心弦」活動，共兩省六城十店參與活動。為了集聚多地年輕消費者流量，國際鉑金協會（PGI®）創新性地采用AR互動技術將多店聯動串聯起來。通過掃描活動現場及門店二維碼，消費者可以實時體驗沉浸式奇幻空間。波浪形幾何體漂浮于空氣中，反射出堅定的金屬光澤，仿佛朵朵鉑金浪花正在身旁優雅綻放。動靜之間，是現代藝術與未來之美的巧妙結合，同時也將鉑金的韌性與張力展現得淋漓盡致。

AR小程序通過 云端數字化技術，運用AR顯現不同場景的虛擬效果，讓消費者便捷、無門檻、自發性地拍照打卡及自傳播。協會和武商集團憑借AR驅動的革新內容呈現和交互方式，激活空間營銷，以空間元宇宙打造了全新的流量入口和營銷閉環，為線下消費者提供多重體驗。協會希望能通過此類年輕人喜愛的互動方式，吸引更多Z世代群體參與活動，為活動大力造勢，起到破圈效果。

「為愛逐浪 鉑動心弦」活動作為國際鉑金協會（PGI®）精準攻破華中市場的切入點，通過聯合式營銷實現對Z世代消費人群的全方位觸達，通過高效運用多維度平臺實現話題內容散發，匯集流量后轉化為銷量，實現協會、武商集團與當地珠寶品牌的多贏局面，樹立全國營銷新標桿。

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