2022天貓雙11發布首份消費趨勢：運動社交化
來源：壹點網
時間：2022-11-04 17:26:21
11月4日,火熱進行中的2022天貓雙11新發現:運動已成為社交的重要形式,疊加社交功能的運動徹底帶火了運動戶外整個行業的消費。
國家體育總局群眾體育司今年8月指導發布的《2022國民健身趨勢報告》顯示,近年來,國民正呈現出積極健身的趨勢,56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“共同健身伙伴邀約”,說明體育健身的社會交往、人際關系調節功能在增強。
“近幾年人們長途旅行受限,對運動、健康、休閑的需求基本都轉移到了城市及周邊,而近距離的戶外運動成為承載這些需求的重要載體。”天貓淘寶運動戶外行業負責人介紹,運動戶外行業呈現新的消費趨勢:基于城市周邊的戶外運動已經社交化,“露營圈子有句笑話說,連頂帳篷都沒有,怎么和身邊的朋友同事做朋友?”
相約滑雪、組團露營、朋友小聚、團建時搞個飛盤游戲,一起城市休閑徒步,運動不止是運動,社交也是其中的重要需求。剛在今年雙11入手一套露營裝備的懷先生說,一起運動社交,裝備必不可少,過去他們一家出遠門旅行一次的預算,妥妥花在這套露營裝備上,“到了周末,約上幾家朋友找個公園扎起帳篷,娃有了伴兒,大人也能相聚放松。”
記者從天貓雙11項目組了解到,從10月31日晚8點天貓雙11正式開賣至今,80多個小時里,健身、登山、滑雪、城市運動、露營、酷跑、超酷籃球等運動戶外七大圈層人群“把整個行業買爆了”。
以首小時為例,跑步服裝銷量同比去年天貓雙11首小時增長45.2%,露營增長115%,騎行增長89.7%,滑雪增長61.9%,輪滑滑板增長147%,新興運動增長142%,登山裝備增長81.2%。
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